يعتبر نادي الكتاب ظاهرة جديدة إلى حد ما في سوق الأدب الروسي. ومع ذلك ، فقد أنشأ العديد من الناشرين المعروفين بالفعل أندية مماثلة من أجل جذب عملاء جدد وإبقائهم على اطلاع بجميع مستجدات الكتب.
نشأت نوادي الكتاب ، مثل المؤسسات الأخرى من هذا النوع ، في القرن التاسع عشر في بريطانيا العظمى. إنها لا تستند فقط إلى حقيقة أنه من الممتع نفسيًا أن يشارك الشخص في أي مجتمع ، إذا كان الأمر يتعلق بمصالحه ، ولكن أيضًا على حقيقة أنه من المربح لأعضاء نادي الكتاب إجراء عمليات شراء في دار النشر هذه. أي أن الفوائد لكل من العملاء والبائعين: يقدم الناشرون خصومات على الكتب ، ويستخدم المشترون خدمات هذه الشركة بشكل أساسي.
كيف يعمل نادي الكتاب
تتمثل المهمة الرئيسية لنادي الكتاب في إخبار قرائه عن مستجدات الكتب ، وعرض عليهم الشراء بسعر أفضل. للقيام بذلك ، ترسل الأندية كتالوجات قرائها ، وتخبرهم عن المنشورات الأكثر إثارة للاهتمام وفائدة ، والإبلاغ عن العروض الترويجية المستمرة ، والتي هي بالطبع لأعضاء النادي فقط. ولكن في المقابل ، يطلب الناشرون من عملائهم المعاملة بالمثل: يجب عليهم بالضرورة إجراء عمليات شراء في النادي وغالبًا ما يتحمل أعضاء هذه المنظمات مسؤوليات معينة ، على سبيل المثال ، لتقديم طلب بمبلغ معين كل ربع سنة أو سنة ، أو طلب المنتجات ذات الصلة أو عدد معين من الكتب.
يعد شكل نادي الكتاب جيدًا بشكل خاص لسكان المقاطعات ، وبالنسبة لهم لن يكون التعاون مع هذا النادي ممتعًا فحسب ، بل سيكون مربحًا أيضًا. في القرى النائية ، والبلدات الصغيرة ، لا تكاد توجد شبكات كتب جيدة ، على عكس العاصمة والمدن الكبيرة ، المليئة بالكتب. العناصر الجديدة ببساطة لا تدخل في مثل هذه المستوطنات ، أو لا تصل جميعها إليها. لذلك ، فإن اختيار الكتب من كتالوج وترتيبها بالبريد يصبح خلاصًا حقيقيًا لمحبي الكتب. وتزيد الخصومات والعروض الترويجية من اهتمام القراء ويتزايد امتنانهم للنادي باستمرار. إذا كان الناشر يعتني بالقراء ويحفز اهتمامهم باستمرار ، فيمكن أن يستمر النادي لسنوات عديدة. خلال هذا الوقت ، سيكون قد جمع ملايين العملاء ، والتي ستحقق بالطبع أرباحًا ضخمة للمؤسسة. لذلك سيستفيد الجميع.
العمل المخادع للنوادي
ومع ذلك ، هناك مواقف لا تتصرف فيها نوادي الكتاب بأمانة ومهنية مع قرائها. بدأت مثل هذه المنظمات تطلب من القراء الكثير من المال ، وشراء تلك الكتب التي لا يرغب العملاء في شرائها. يمكنهم حتى ملء طرود أعضاء النادي بكتب لم يطلبها الناس ، مطالبتهم بالدفع مقابل هذا التسليم. بالإضافة إلى ذلك ، ترسل مجتمعات الكتاب هذه إشعارات أو إعلانات مستمرة للعملاء عبر البريد الإلكتروني ، وفي بعض الأحيان تهديدات بالطرد من النادي إذا لم يصدر الشخص أمرًا. بالطبع ، من المستحيل تنفيذ مثل هذه السياسة العدوانية ، فقد يُترك النادي بدون قراء على الإطلاق.
